Par Nathalie Blanc et Julien Vidal
Cet ouvrage vise à mieux comprendre les mécanismes psychologiques en jeu dans la communication publicitaire. Plus précisément, à travers une approche sociale et cognitive, les auteurs expliquent les effets de la publicité sur nos pensées et nos sentiments. Des questions telles que: Comment mémorise-t-on les publicités? Quels stéréotypes véhiculent-elles? etc... sont posées.
Paru le 9 Septembre 2009
Par Nicolas Guéguen
A travers une centaine d'expériences réalisées sur le terrain ou en laboratoire, l'auteur fait découvrir, de façon simple et claire, les techniques d’influence du comportement du consommateur. On comprend, par exemple, pourquoi les couleurs vives et chaudes stimulent la consommation, pourquoi la musique classique incite à l'achat de vins de prestige, comment la musique rythmée accélère la déambulation des clients, etc...
Paru le 18 Mai 2011
Par Jean-Michel Adam et Marc Bonhomme
Cet ouvrage, illustré de plus de 200 énoncés publicitaires, propose une approche textuelle et iconique de la publicité. Plus précisément, les auteurs offrent quelques pistes originales, classiques et parfois très techniques, pour mieux comprendre l'aspect iconotexte (ou texte-image) de la publicité.
Réédition le 31 Octobre 2012