La définition de Incitateur

Un incitateur désigne un stimulus doté une valence positive et qui motive de façon externe un comportement.

Les stimulus renforçateurs et les stimulus incitateurs

Les stimulus incitateurs sont ceux-là mêmes qui, dans un autre contexte, sont appelés renforçateurs (positifs). On emploie ce dernier terme lorsque l'on est dans une situation d'apprentissage et celui d'incitateur lorsque, l'apprentissage étant terminé, il s'agit de maintenir un comportement. Des exemples de stimulus incitateurs sont les aliments préférés, les boissons favorites, les objets sexuels désirables, les objets d'art, etc...
Par ailleurs, une caractéristique de la valence et de la valeur incitatrice des stimulus est qu'elles sont transférables par conditionnement ou association.